Kurul / Komisyon / Konsey Kararları · No: 2015/9
Resmî kaynak: https://kms.kaysis.gov.tr/Home/Goster/128673
(1/15)
Para-Kredi ve Koordinasyon Kurulundan:
DÖVİZ KAZANDIRICI HİZMET SEKTÖRLERİ MARKALAŞMA
DESTEKLERİ HAKKINDA KARAR
BİRİNCİ BÖLÜM
Amaç, Kapsam, Dayanak ve Tanımlar
MADDE 1 – (1) Bu Karar, döviz kazandırıcı hizmet sektörlerinde faaliyet gösteren
ve Türkiye’de yerleşik şirket, kurum ve kuruluşların markalaşmak amacıyla
gerçekleştirdikleri faaliyetlere ilişkin giderler , Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) ve
İhracatçı Birliklerinin TURQUALITY® Programı kapsamında şirket, kurum ve kuruluşların
markalaşma sürecinde yurt içi ve yurt dışında vereceği desteklere ilişkin harcamalar, Türk
markalarının pazara giriş ve tutunmalarına yönelik gerçekleştireceği her türlü faaliyet ve
organizasyona ilişkin giderler ile hizmet sektörlerine yönelik olumlu Türk malı ve hizmeti
imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi için yurt içinde ve yurt dışında gerçekleştireceği
her türlü harcamanın Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan (DFİF) karşılanması nı
amaçlar.
MADDE 2 - (1) Bu Karar kapsamındaki desteklerden Türkiye’de yerleşik işbirliği
kuruluşları ile döviz kazandırıcı hizmet sektöründe faaliyet gösteren şirket, kurum ve
kuruluşlar yararlandırılabilir.
MADDE 3 - (1) Bu Karar, 27/12/1994 tarihli ve 94/6401 sayılı Bakanlar Kurulu
Kararı ile yürürlüğe konul an “İhracata Yönelik Devlet Yardımları Kararı”na dayanılarak
hazırlanmıştır.
MADDE 4 - (1) Bu Karar’da geçen;
a) Bakanlık : Ekonomi Bakanlığını,
b) Birlik: İhracatçı Birliklerini,
c) İşbirliği Kuruluşu : Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM); Türk iye Odalar ve
Borsalar Birliği (TOBB); Dış Ekonomik İlişkiler Kurulu (DEİK); İhracatçı Birliği; Ticaret
ve/veya Sanayi Odası; sektör dernek, birlik, konsey veya kuruluşu; işadamı dernek, birlik
veya kuruluşu ya da teknokent ile Bakanlık tarafından belirlen en hizmet sektörlerindeki
diğer kuruluşu,
ç) Marka: 556 sayılı Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde
Kararname uyarınca, bir teşebbüsün mal ve hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya
hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları d ahil, özellikle sözcükler,
şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen
veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her
türlü işaretleri,
(2/15)
d) Sağlık Kuruluşu: İlgili kam u kurumunun izin ve denetiminde sağlık ve/veya
bakım alanlarında faaliyet gösteren özel veya kamu sektörü kuruluşunu ya da üniversite
sağlık/bakım kuruluşunu,
e) Şirket: Türk Ticaret Kanunu hükümlerine göre kurulmuş şirketi,
f) TİM: Türkiye İhracatçılar Meclisini,
g) TURQUALITY ® Sertifikası : 22/12/2004 tarihli ve 25678 sayılı Resmi
Gazete’de yayımlanan İhracat 2004/14 sayılı “TURQUALITY ® Sertifikasının
Düzenlenmesine İlişkin Karar”de belirtilen logoyu,
ğ) TURQUALITY ® Programı: TURQUALITY®nin ülkemizin rekabet avantajını
elinde bulundurduğu markalaşma potansiyeli olan ürün/hizmet gruplarının üretiminden
pazarlamasına, satışından satış sonrası verilen hizmetlere kadar bütün süreçleri kapsayan
bir destek sistemi haline getirilmesi ve böylece Program kapsam ındaki yararlanıcı
markalarının konumlandırılması, konumlarının güçlendirilmesi ve bu markaların
uluslararası pazarlara çıkışlarının hızlandırılması ile uluslararası pazarlarda Türk malı ve
hizmeti imajının oluşturulması ve yerleştirilmesini amaçlayan programı,
h) Genelge: Uygulama Usul ve Esasları Genelgesini,
ı) Yararlanıcı: Türkiye’de yerleşik olup döviz kazandırıcı hizmet sektörlerinde
faaliyet gösteren şirket, kurum ve kuruluşu,
i) Yurt Dışı Birim: Yurt dışında açılan konaklama tesisi, mağaza, ofis, depo, irtibat
ofisi, lokanta/kafe, klinik, ön tanı merkezi ve eğitim merkezini,
ifade eder.
İKİNCİ BÖLÜM
MADDE 5 - (1) Hizmet Sektörü TURQUALITY® Komitesi: Bakanlık Müsteşarı
başkanlığında Bakanlık, Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM), İhracatçı Bir likleri ve diğer
işbirliği kuruluşları temsilcilerinden oluşan söz konusu Komite, Destek Programı
kapsamına alınacak şirket, kurum ve kuruluşların tespiti hususunda yetkili olup anılan
Komitenin teşkili ile çalışma usul ve esasları Bakanlık tarafından belirlenir ve sekretarya
görevi Bakanlık tarafından yürütülür.
MADDE 6 - (1) Hizmet Sektörü TURQUALITY® Çalışma Grubu: Bakanlık,
Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM), İşbirliği Kuruluşları ile konusun da uzman kişilerden
oluşan Çalışma Grubu, TURQUALITY® Programının teknik çalışmaları ile uygulamasını
yürütür.
MADDE 7 - (1) Hizmet Sektörü TURQUALITY® Sektörel Çalışma Grubu :
Bakanlık, Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM), İşbirliği Kuruluşları ile konu sunda uzman
kişilerden oluşan Sektörel Çalışma Grubu, kuruldukları sektörle ilgili TURQUALITY®
Programının teknik çalışmalarını yürütür ve Hizmet Sektörü TURQUALITY® Çalışma
Grubuna istişari nitelikte görüş bildirir.
MADDE 8 – (1) Bu Kararın 6 ve 7 ’nci maddelerinde düzenlenen Çalışma
Gruplarının teşkili ile çalışma usul ve esasları Bakanlık tarafından belirlenir ve sekretarya
görevi TURQUALITY® Sekretaryası tarafından yürütülür.
MADDE 9 - (1) Hizmet Sektörü TURQUALITY® Sekretaryası: Programının
uygulanması konusundaki gerekli çalışmaları yürütmek ve koordinasyonu sağlamak
amacıyla bu Karar kapsamında istihdam edilen elemanlardan teşkil eder.
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
Desteklenecek Faaliyetler
I- İşbirliği Kuruluşlarının Desteklenmesi:
MADDE 10 – (1) İşbirliği kuruluşlarının iştigal sahasına giren hizmet sektörlerinin
yurt dışı pazarlarda tanıtılması amacıyla gerçekleştirecekleri, EK -1’de belirtilen reklam,
tanıtım ve pazarlama harcamaları, EK-2’de belirtilen danışmanlık giderleri ve pazar
araştırması çalışması ve raporlara ilişkin giderler;
a) TİM ve iştigal ettiği sektörü tek başına temsil eden Birlikler için %80 oranında
ve proje başına yıllık en fazla 500.000 ABD Doları,
b) Birden fazla sektörü temsil eden Birlikler için %80 oranında ve proje başına
yıllık en fazla 250.000 ABD Doları,
c) Diğer İşbirliği Kuruluşları için %50 oranında ve yıllık en fazla 100.000 ABD
Doları,
desteklenir.
(2) Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler,
Birlik başına 250.000 ABD Doları desteklenir.
(3) İşbirliği kuruluşlarının ortak projeler hariç olmak üzere aynı anda bir projesi
desteklenebilir. Projesi sona eren işbirliği kuruluşu yeni bir proje ile başvuru yapabilir.
II- Hizmet Sektörü Marka Destek Programı Kapsamına Alınan
Yararlanıcıların Desteklenmesi:
MADDE 11 - (1) Yararlanıcıların, Bakanlık tarafından Marka Destek Programı
kapsamına alındığı tarihten sonra;
a) Ürün ve hizmet tesciline ilişkin harcamaları ile destek kapsamına alınan
markalarının yurt dışında tescili ve korunmasına ilişkin gid erleri, %50 oranında ve yıllık en
fazla 50.000 ABD Doları,
b) Destek kapsamına alınan markalı ürün/hizmetleriyle ilgili olarak h edef pazar
olarak belirledikleri ve Bakanlıkça onaylanan ülkelere ilişkin olarak gerçekleştirdikleri,
EK-1’de belirtilen reklam, tanıtım ve pazarlama harcamaları, %50 oranında ve yıllık en
fazla 400.000 ABD Doları,
c) Hedef pazar olarak belirledikleri ve Bakanlıkça onaylanan ülkelerde destek
kapsamına alınan markalı ürün/hizmetleriyle ilgili olarak açtıkları yurt dışı birimlere ilişkin;
(4/15)
1) Brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri,
anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları
ile hukuki danışmanlık giderleri, %50 oranında ve yıllık en fazla 600.000 ABD Doları,
2) Kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon/teknik
donanım giderleri, %50 oranında ve yıllık en fazla 300.000 ABD Doları,
ç) Hedef pazar olarak belirledikleri ve Bakanlıkça onaylanan ülkelerde faaliyet
gösteren ve farklı marka ların satıldığı teşhir mekanı (showroom)/büyük mağazalar
(department store)/marketlerde destek kapsamına alınan markalı ürün /hizmetleriyle ilgili
olarak kiraladıkları reyon, raf, dekorasyonlu köşe
(shop in shop), kiosk, stand (floor display) vb. tahsis edi lmiş satış alanlarına ilişkin brüt
kira (vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri, komisyon, konsept mimari çalışmaları
harcamaları ile anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ile hukuki
danışmanlık giderleri ve bu birimlere iliş kin kurulum/dekorasyon giderleri, %50 oranında
ve yıllık en fazla 200.000 ABD Doları,
d) Çevre, kalite ve insan sağlığına yönelik teknik mevzuata uyum sağlanabilmesi ve
yurt dışı birim açılışı ve işletilmesini teminen gerçekleştirilen; kalite, hijyen, çevr e
belgeleri, ilgili ruhsat ve izinler ile bir ülke pazarına girişte zorunlu olarak aranan veya
pazara girişte avantaj sağlayan belge/sertifikalara ilişkin eğitim, danışmanlık dahil her türlü
belgelendirme giderleri, %50 oranında ve belge başına en fazla 50.000 ABD Doları,
e) Destek kapsamına alınan markaları ile ilgili olarak franchise vermeleri
halinde, franchising sistemi ile yurt dışında açılacak ve faaliyete geçirilecek yıllık en fazla
10 adet mağaza/konaklama tesisi/klinik/kafe/lokantaya ilişkin;
1) Kira giderleri %50 oranında ve anılan birim lerin her biri için en fazla iki yıl
süresince ve birim başına yıllık en fazla 50.000 ABD Doları,
2) Kurulum/dekorasyon/teknik donanım harcamaları, %50 oranında ve birim başına
en fazla 50.000 ABD Doları,
f) Ulusla rarası pazarlarda rekabet avantajını artırmak üzere alacakları, EK -2’de
belirtilen danışmanlık faaliyetlerine ilişkin giderler i, %50 oranında ve yıllık en fazla
300.000 ABD Doları,
g) Destek kapsamına alınan markalı ürün /hizmetleriyle ilgili, kendisi ve/veya
harcama yetkisi verilen şirket/kuruluş tarafından istihdam edilen aşçı/şef , yazılımcı,
mühendis/sağlık kuruluşları için tercüman istihdamına yönelik giderleri, aynı anda azami 3
kişi için, %50 oranında ve yıllık en fazla 200.000 ABD Doları,
ğ) Pazar ara ştırması çalışması ve raporlarına ilişkin giderler i, veri madenciliği/veri
izleme/değerlendirme faaliyetleri ile mali ve hukuki raporlar da dahil olmak üzere %50
oranında ve yıllık en fazla 100.000 ABD Doları,
desteklenir.
(2) Yararlanıcıların bu maddenin birinci fıkrasında düzenlenen desteklerden
yararlanabilmesi için; kapsamdaki markalarına ve ilgili destek dönemine ilişkin olarak,
Bakanlık tarafından yetkilendirilen danışmanlık şirketlerince gerçekleştirilecek Gelişim Yol
Haritası çalışmasını yaptırmalar ı zorunludur. Yararlanıcıların bu fıkra uyarınca yaptığı
harcamalar, ilgili destek dönemi için en fazla 200.000 ABD Doları ve %75 oranında
desteklenir. Bu maddenin uygulanmasına ilişkin usul ve esaslar Bakanlık tarafından
belirlenir.
(5/15)
(3) Bu maddenin birinci fıkrasının (d) ve (f) bendi çerçevesinde sağlanan desteklere
ilişkin limitler yararlanıcılar için; söz konusu fıkranın diğer bentleri ile bu maddenin ikinci
fıkrası çerçevesinde sağlanan desteklere ilişkin limitler, destek kapsamındaki her bir marka
için geçerlidir.
III- TURQUALITY® Destek Programı Kapsamına Alınan Yararlanıcıların
Desteklenmesi
MADDE 12 (Değişik: 11/08/2015 tarihli ve 2015/14 sayılı Karar / Madde 1) –
(1) TURQUALITY ® Komitesi tarafından TURQUALITY ® destek programı kapsamına
alınan yararlanıcıların;
a) Ürün ve hizmet tesciline ilişkin harcamaları ile TURQUALITY ® Sertifikasını
haiz markalarının yurt dışında tescili ve korunmasına ilişkin giderleri,
b) Çevre, kalite ve insan sağlığına yönelik teknik mevzuata uyum sağlanabilmesi ve
yurt d ışı birim açılışı ve işletilmesini teminen gerçekleştirilen; kalite, hijyen, çevre
belgeleri, ilgili ruhsat ve izinler ile bir ülke pazarına girişte zorunlu olarak aranan veya
pazara girişte avantaj sağlayan belge/sertifikalara ilişkin eğitim, danışmanlık dahil her türlü
belgelendirme giderleri,
c) TURQUALITY® Sertifikasını haiz markalı ürün /hizmetleriyle ilgili, kendisi
ve/veya harcama yetkisi verilen şirket/kuruluş tarafından aynı anda istihdam edilen en
fazla 5 adet aşçı/şef, yazılımcı, mühendis/sağlı k kuruluşları için tercüman istihdamına
yönelik giderleri,
ç) TURQUALITY® Sertifikasını haiz markalı ürün/hizmetleriyle ilgili olarak hedef
pazar olarak belirledikleri ve Bakanlıkça onaylanan ülkelere ilişkin olarak
gerçekleştirdikleri, EK-1’de belirtilen reklam, tanıtım ve pazarlama harcamaları,
d) Hedef pazar olarak belirledikleri ve Bakanlıkça onaylanan ülkelerde,
TURQUALITY® Sertifikasını haiz markalı ürün/hizmetleriyle ilgili olarak;
1) Açtıkları, aynı anda azami 50 adet mağaza/konaklama tesisi/kl inik/eğitim
merkezi/lokanta/kafeye ilişkin;
i) Brüt kira (depo için ardiye gideri, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri,
anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları
ile hukuki danışmanlık giderleri,
ii) Kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon/teknik
donanım harcamaları, yurt dışı birim başına azami 200.000 ABD Doları,
2) Açtıkları ön tanı merkezi, ofis, depo, showroom, satış sonrası servis hizmeti
veren birimler ile farklı markalar ın satıldığı teşhir mekanı (showroom)/büyük mağazalar
(department store)/marketlerde kiraladıkları reyon, raf, dekorasyonlu köşe (shop
in shop), kiosk, stand (floor display) vb. tahsis edilmiş satış alanlarına ilişkin;
i) Brüt Kira (depo için ardiye gider i, vergi/resim/harç dahil), belediye giderleri,
anılan birimlerin kiralanmasına yönelik uygun mahal araştırması ve komisyon harcamaları
ile hukuki danışmanlık giderleri,
ii) Kiralanan birimin konsept mimari çalışma ve kurulum/dekorasyon giderleri birim
başına azami 200.000 ABD Doları,
3) Franchise vermeleri halinde, franchising sistemi ile yurt dışında faaliyete
geçirilecek, 5 yıllık destek süresi boyunca toplam azami 100 adet mağaza/ konaklama
tesisi/klinik/lokanta/kafe için,
(6/15)
i) Kira giderleri, anılan herbir birim için en f azla iki yıl süresince ve birim başına
yıllık en fazla 200.000 ABD Doları,
ii) Kurulum/dekorasyon/teknik donanım harcamaları birim başına en fazla 100.000
ABD Doları,
e) Veri madenciliği/veri izleme/değerlendirme faaliyetleri ile mali ve hukuki
raporlar da dahil olmak üzere pazar araştırması çalışması ve raporlarına ilişkin giderleri,
f) Uluslararası pazarlarda rekabet avantajını artırmak üzere alacakları, EK -2’de
belirtilen danışmanlık faaliyetlerine ilişkin giderleri,
%50 oranında desteklenir.
(2) Yararlanıcıların bu maddenin birinci fıkrasında düzenlenen desteklerden
yararlanabilmesi için; kapsamdaki markalarına ve ilgili destek dönemine ilişkin olarak,
Bakanlık tarafından yetkilendirilen danışmanlık şirketlerince gerçekleştirilecek Gelişim Yol
Haritası çalışmasını yaptırmaları zorunludur. Yararlanıcıların bu fıkra uyarınca yaptığı
harcamalar, ilgili destek dönemi için en fazla 200.000 ABD Doları ve %75 oranında
desteklenir. Bu maddenin uygulanmasına ilişkin usul ve esaslar Bakanl ık tarafından
belirlenir.
(3) Bu maddenin birinci fıkra sının (b) ve (f) bendi çerçevesinde sağlanan desteklere
ilişkin limitler yararlanıcılar için; söz konusu fıkranın diğer bentleri ile bu maddenin ikinci
fıkrası çerçevesinde sağlanan desteklere ilişkin limitler, destek kapsamındaki her bir marka
için geçerlidir.
MADDE 13 - (1) Bakanlık tarafından yetkilendirilen Türkiye İhracatçılar Meclisi
(TİM) ve Birliklerin TURQUALITY® Programının yürütülmesi konusunda;
a) Marka/ TURQUALITY® destek programı kapsamına alınacak/alınan işbirliği
kuruluşları ve yararlanıcıların iş yönetimi kalitesi, operasyonel mükemmellik düzeyi ve
markalaşma potansiyellerinin belirlenmesi, performanslarının izlenmesi, program ve
program kapsamındaki faaliyet ve işlemleri ile harcama belgelerinin içeriği, doğruluğu,
rayicine uygunluğu vb. hususlar ile TURQUALITY® Programı kapsamında yapılan
faaliyetlerle ilgili gerçekleştireceği her türlü denetim ve danışmanlık giderleri,
b) Marka/ TURQUALITY® destek programı kapsamına alınan işbirliği kuruluşları,
yararlanıcılar ile hizmet sektörlerine yönelik olarak ürün/hizmet ve üretim süreçlerinin
iyileştirilmesi, operasyonel mükemmellik, stratejik konumlandırma -planlama, pazar
haberdarlığı, pa zarlama, pazar araştırması, markalaşma, perakendecilik, halkla ilişkiler,
iletişim, reklam, vb konularda gerçekleştireceği eğitim, seminer, rehberlik, danışmanlık vb.
faaliyetlerine ilişkin giderleri,
c) TURQUALITY® Programının ve hizmet sektörlerinin paz ara giriş ve iletişim
stratejisi kapsamında olumlu Türk malı ve hizmeti imajının oluşturulması ve yerleştirilmesi
için yurt içi ve yurt dışında gerçekleştireceği her türlü halkla ilişkiler faaliyetleri (PR), Türk
markalarının pazara giriş ve tutunmalarına yönelik gerçekleştireceği her türlü
organizasyonlara ilişkin giderler ile pazar istihbaratı, pazar haberdarlığı, ulusal ve
uluslararası iş ilişkileri ağı (networking), sponsorluk vb. giderleri,
ç) TURQUALITY® Programın kurumsallaştırılması ve TURQUALITY®
Sekretaryasına yönelik giderleri ile eleman istihdamı ve eğitimine ilişkin harcamaları,
d) TURQUALITY® Programının stratejisinin güncellenmesi, yenilenmesi,
geliştirilmesi, uygulanması ve program kapsamında yapılacak stratejik çalışmalara ilişkin
(7/15)
harcamaları ile bu konularda gerçek ya da tüzel kişilerden satın alacağı danışmanlık
giderleri, yıllık en fazla 15 milyon ABD Doları ve %100 oranında desteklenir.
DÖRDÜNCÜ BÖLÜM
Destek Kapsamına Alınma
MADDE 14 – (1) Bu Kararın 10’uncu maddesinde düzenlenen destek unsurlarından
yararlanmak için işbirliği kuruluşlarının, bütçelerini içeren bir projeyle doğrudan Bakanlığa
müracaat etmesi ve söz konusu projenin Bakanlık tarafından destek kapsamına alınması
gerekmektedir.
MADDE 15 – (1) Bu Kararın 11’inci maddesinde düzenlenen destek unsurlarından
yararlanmak için, yararlanıcıların başvuru formu ve ekindeki belgelerle doğ rudan
Bakanlığa müracaat etmesi , yararlanıcıyla ilgili ön inceleme yapılması ve yararlanıcının
markasının Bakanlık tarafından Marka Destek Programına alınması gerekmektedir.
MADDE 16 – (1) Bu Kararın 1 2’nci maddesinde düzenl enen destek unsurlarından
yararlanmak için, yararlanıcıların başvuru formu ve ekindeki belgelerle doğrudan
Bakanlığa müracaat etmesi, yararlanıcıyla ilgili ön inceleme yapılması ve yaralanıcının
markasının Bakanlık/ TURQUALITY® Komitesi tarafından TURQUALITY® Destek
Programı kapsamına alınması gerekmektedir.
MADDE 17 – (1) Bakanlık, işbirliği kuruluşları ve yararlanıcılar tarafından destek
kapsamına alınmak üzere ibraz edilen Stratejik İş Planlarının incelenebilmesi ve anılan
Stratejik İş Planlarının destek kapsamına alınabilmesini teminen bu Kararın 1 3’üncü
maddesinin 1 ’inci fıkrasının (a) bendi çerçevesinde denetim/danışmanlık firmalarının
raporlarını talep edebilir.
BEŞİNCİ BÖLÜM
Desteğin Başlangıç Tarihi, Süresi ve Kapsamı
MADDE 18 – (1) Bu Kararın 10, 1 1 ve 1 2’nci maddelerinde belirtilen desteğin
başlangıç tarihi, işbirliği kuruluş ve yararlanıcıların bu Kararın 14, 15 ve 16’ncı maddeleri
çerçevesinde Bakanlık/ TURQUALITY® Komitesi tarafından destek kapsamına alındığı
tarih olup, bu tarihten itibaren gerçekleştirilen harcama ve faaliyetler desteklenebilir. Ancak
yararlanıcıların destek ödemesi , her halükarda Stratejik İş Planları nın Bakanlık tarafından
onaylanmasından sonra gerçekleştirilir.
MADDE 19 – (1) Bu Kararın;
a) 10’uncu madde sinin birinci f ıkrasının (c ) bendi ve 1 1’inci maddesinde
düzenlenen desteklerden, işbirliği kuruluşları ve yararlanıcılar 14 ve 1 5’inci maddeler
çerçevesinde destek kapsamına alındıkları tarihten itibaren dört yıl,
b) 1 2 nci madde sinde düzenlenen desteklerden, yararlanıcılar, 1 6 ncı madde
çerçevesinde destek kapsamına alındıkları tarihten itibaren beş yıl,
(2) TİM ve Birlikler, 10 uncu maddenin birinci fıkrasının (a) ve (b) bentlerinde
düzenlenen desteklerden, proje bazında yararlandırılır.
MADDE 20 – (1) Bu Kararın 12’inci maddesinde düzenlenen desteklerden 5 (beş)
yıl yararlandırılan yararlanıcılarla ilgili olarak yapılacak performans değerlendirmesi
neticesinde belirli bir düzeyin üzerinde performans gösterdiği belirlenen yararlanıcıların
destek süresi, ilave 5 (beş) yıl süreyle uzatılabilir.
(2) Bu Kararın 1 1’inci maddesinde düzenlenen desteklerden yararlandırılan
yararlanıcılar, destek süresi içinde veya bitiminde TURQUALITY® Destek Programı
kapsamına alınmak üzere başvuruda bulunabilirler. Yapılan inceleme neticesinde;
a) TURQUALITY® Destek Programı kapsamına alınması uygun görülen
yararlanıcılar, yararlandıkları destek süresi düşülmek suretiyle 5 (beş) yıl ve bu maddenin
birinci fıkrası çerçevesinde performanslarına bağlı olarak ilave 5 (beş) yıl süreyle
desteklenebilir.
b) TURQUALITY® Destek Programı kapsamına alınması uygun görülmeyen
yararlanıcılar, kalan destek süreleri boyunca bu Kararın 1 1’inci maddesinde düzenlenen
desteklerden yararlandırılmaya devam edilir. Destek süresi sona eren yararlanıcılar bu
Karar kapsamında desteklenmez.
Desteğin Kapsamı
MADDE 2 1 - (1) Bu Kararın 1 1 ve 1 2’nci maddeleri uyarınca bir yararlanıcının
yurt içi tesciline sahip olduğu en fazla iki adet markası destek kapsamına alınabilir. Yurt
dışı tescilin ise yurt içi tescile sahip yararlanıcı ya da bu yararlanıcının organik bağının
bulunduğu şirket/kuruluşa ait olması gerekir.
(2) Bir marka için; destek kapsamına alınan yararlanıcı ile birlikte, yurt içinde veya
yurt dışında yerleşik olup, or ganik bağın tevsik edildiği ve Bakanlık tarafından harcama
yetkisi verilen şirket/kuruluş da desteklenebilir.
MADDE 22 – (1) Bu Karar hükümleri çerçevesinde bir Holding/Şirketler
Topluluğu bünyesinde yer alan en fazla 6 marka desteklenebilir.
MADDE 24 – (1) Marka/ TURQUALITY® destek programına alınan
yararlanıcıların, bu Kararın 19 ve 20’inci maddelerinde belirtilen destek sürelerinin dolması
ve/veya 33’üncü madde uyarınca destek kapsamından çıkarılmaları halinde 12 nci maddede
belirtilen ve TURQUALITY® Destek Programı kapsamında sağlanan desteklerden
yararlandırılmazlar.
MADDE 25 – (1) TURQUALITY® destek programı kapsamından çıkarılan
yararlanıcılar bu Kararın 1 1’inci maddesinde belirtilen destek unsurlarından
yararlandırılabilir. Ancak Marka/TURQUALITY® destek programı kapsamında
desteklendiği toplam süre, 19’uncu maddenin 1 inci fıkrasının (a) bendinde belirtilen süreyi
geçemez.
MADDE 26 – (1) Finans sektörü ile Bakanlık tarafından belirlenen diğer hizmet
sektörleri bu Karar kapsamında desteklenmez.
ALTINCI BÖLÜM
Ödeme Belgelerinin İbrazı ve Ödeme
Ödeme Esasları
MADDE 2 7 - (1) Bu Karar kapsamındaki faaliyetlerin destek ödemesinden
yararlandırılabilmesi için, giderlerin Bakanlıkça düzenlenecek Genelgede belirtilen
belgelerle tevsik edilmesi gerekmektedir. Söz konusu belgelerden; sözleşme, fatura ve
ödeme belgesi harcama belgeleridir.
(9/15)
(2) Genelgede belirtilen belgelerin, “ödeme belgesi” tarihi esas alınarak en geç 6 ay
(fuar katılımı başvuruları için 12 ay) içinde; otomasyon sisteminden yapılan başvuruyu
müteakip d oğrudan Bakanlığa / İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliğine ibraz edilmesi
gerekmektedir.
(3) Söz konusu 6 aylık sürenin (fuar katılımı başvuruları için 12 ay)
hesaplanmasında, destek türüne göre Genelgede zorunlu tutulan harcama belgelerinin
(sözleşme, fatura ve ödeme belgesi) Bakanlık /İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliğine
evrak kayıtlarına giriş yapılan tarih esas alınır.
(4) 3’üncü fıkrada belirtilen harcama belgelerinin herhangi birinin destek
başvurusunda ibraz edilmemesi halinde, söz konusu harcama başvurusu değerlendirmeye
alınmaz.
(5) Bakanlık/İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterlikleri tarafından yapılan inceleme
neticesinde istenilecek eksik bilgi/belgelerin; yararlanıcı/işbirliği kuruluşu na bildirildiği
tarihten itibaren 3 (üç) ay içerisinde otomasyon sisteminden yapılan başvuruyu müteakip
Bakanlık/İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliklerine ibraz edilmemesi halinde, söz konusu
harcamalar destek kapsamında değerlendirilmez.
Ödeme Belgelerinin İbrazı
MADDE 2 8 – (1) Destek başvurusuna ilişkin yurt dışında düzenlenen belge ve
faaliyetler, ilgili Ticaret Müşavirliği/Ataş eliğinin onayına/incelemesine tabidir. Onay ve
incelemeye konu belge ve faaliyetler Genelge ile belirlenir.
(2) Ticaret Müşavirlikleri/Ataşeliklerinin bulunduğu ancak kadroların münhal
olduğu yerlerde, Bakanlıkça görevlendirilen Bakanlık temsilcisi, Ticar et
Müşavirliği/Ataşeliği onayı gerektiren evrakı onaylar ve başvurulara ilişkin yerinde
incelemeleri gerçekleştirerek ilgili formları düzenler.
(3) Ticaret Müşavirlikleri/Ataşeliklerinin bulunduğu ancak kadroların münhal
olduğu yerlerde, Bakanlıkça görev lendirilen Bakanlık temsilcisinin de bulunmadığı
durumlarda Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği onayı gerektiren evrakı ülkedeki diğer bir Ticaret
Müşavirliği/Ataşeliği onaylar ve başvurulara ilişkin yerinde incelemeleri gerçekleştirerek
ilgili formları düzenler . Ülkede başka Ticaret Müşavirliği/Ataşeliği bulunmadığı takdirde
ise belgelerin ilgili Türk Konsolosluğuna onaylatılması gerekmektedir.
(4) Ticaret Müşavirliği/Ataşeliğinin bulunmadığı ülkelerde, belgelerin ilgili Türk
Konsolosluğuna onaylatılması gerekmektedir.
MADDE 29 – (1) Bakanlık, bu Kararın 10 , 11 ve 1 2’nci maddelerinde belirtilen
destek unsurlarından yararlandırılacak olan işbirliği kuruluşu ve yararlanıcılardan,
gerçekleştirilen faaliyetler ve bu faaliyetlere ilişkin harcama belgelerinin içeriği, doğruluğu,
rayicine uygunluğu vb. hususlar ile TURQUALITY® Programı kapsamında yapılan
faaliyetlerle ilgili 1 3 üncü maddesinin 1 inci fıkrasının (a) bendi kapsamında
denetim/danışmanlık firmalarının raporlarını talep edebilir.
MADDE 30 - (1) Bakanlık, yapacağı inceleme neticesinde ödeme yapılmasına karar
verilen işbirliği kuruluşu ve yararlanıcılar ile ödeme miktarlarını Türkiye Cumhuriyet
Merkez Bankasına bildirir. Bakanlıktan alınan bildirim üzerine, Türkiye Cumhuriyet
Merkez Bankası ödemeyi öncelikle yapar.
MADDE 31 – (1) Bakanlık, destek müracaatının değerlendirilerek ödeme yapılacak
işbirliği kuruluşu ve yararlanıcıların belirlenmesi ile ödeme miktarlarının Türkiye
(10/15)
Cumhuriyet Merkez Bankasına bildirilmesi konusunda İhracatçı Birlikleri Genel
Sekreterliklerinin yetkilendirilmesine ilişkin gerekli düzenlemeleri yapabilir.
MADDE 3 2 – (1) Ödemeye ilişkin, ibraz edilen belgelerdeki giderlerin (dolaylı
vergiler dâhil) Türk Lirası cinsinden olanları Türk Lirası, döviz cinsinden olanları ise
ödeme b elgesi tarihindeki “Gösterge Niteliğindeki Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası
Kurları” listesinde yer alan çapraz kurları ve döviz alış kurları esas alınarak, ABD Doları
karşılığı Türk Lirası olarak Destekleme ve Fiyat İstikrar Fonu’ndan ödenir. “Gösterge
Niteliğindeki Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası Kurları” listesinde yer almayan ülke
para birimleri ABD Doları’na çevrilirken “Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası’nca Alım
Satıma Konu Olmayan Bilgi Amaçlı Kur Tablosu”nda yer alan kurlar esas alınır. “Türkiye
Cumhuriyet Merkez Bankası’nca Alım Satıma Konu Olmayan Bilgi Amaçlı Kur
Tablosu”nda da yer almayan ülke para birimleri, ABD Dolarına çevrilirken Bakanlıkça
uygun görülen diğer uluslararası veri kaynakları esas alınır.
YEDİNCİ BÖLÜM
MADDE 33 – (1) Bu Karar kapsamındaki destek ödemesinden yararlanan işbirliği
kuruluşu ve yararlanıcılar, destek kapsamına alındıkları tarihten itibaren her yılın sonunda
markalaşma faaliyetlerini içeren bir raporu Bakanlığa intikal ettirirler.
(2) Bak anlık, anılan raporların değerlendirilmesi ve/veya destek kapsamına alınan
kuruluş ve yararlanıcıların denetlenmesi ve izlenmesi amacıyla destek süresinin her
aşamasında bu Kararın 1 3’üncü maddesinin 1 inci fıkrasının (a) bendi çerçevesinde
danışmanlık/denetim firmalarının raporlarını talep edebilir.
(3) Bakanlık, söz konusu raporlar üzerinde yapacağı inceleme neticesinde, Stratejik
İş Planlarında belirtilen faaliyetlerden büyük bir bölümünü gerçekleştirmediği, sağlanan
desteği etkin kullanmadığı ve/veya m arkalaşma konusunda herhangi bir gelişim
göstermediğini tespit ettiği işbirliği kuruluşu ile yararlanıcıları, Marka/ TURQUALITY®
destek programlarına ilişkin destek süresinin her aşamasında destek kapsamından
çıkarabilir veya destek oranlarında indirime gidebilir.
SEKİZİNCİ BÖLÜM
Diğer Hükümler
MADDE 34 - (1) Bu Karar kapsamındaki destek ödemelerinden yararlanmak üzere
müracaatta bulunan ve/veya söz konusu destek ödemelerinden yararlanan işbirliği kuruluşu
ve yararlanıcılar tarafından yanıltıcı b ilgi ve belge ibraz edildiğinin tespiti halinde,
haklarında kanuni işlem yapılır. Bu kapsamda tahkikat, soruşturma ve/veya dava konusu
edilmiş olanların destek talepleri, konuyla ilgili denetim raporu ve/veya yargı kararı
alınıncaya kadar bekletilebilir. D ava sonucunda suçu sabit görülenlerin, Bakanlar
Kurulunun 27/12/1994 tarihli ve 94/6401 sayılı “İhracata Yönelik Devlet Yardımları
Kararı” kapsamında yer alan tüm devlet yardımlarına ilişkin talepleri süresiz olarak
reddedilebilir. Bakanlık, suç unsurunun tam olarak oluşmamasından kaynaklanan beraat
kararları kapsamındaki sahtecilik eylemlerini gerçekleştirenler hakkında da benzer
mahiyette işlemler tesis etmeye yetkilidir.
(2) Bu Karar kapsamında haksız olarak alındığı ve/veya amacı dışında kullanıldığı
tespit edilen destek ödemeleri, ilgililerden 6183 sayılı Kanun hükümleri çerçevesinde geri
alınır.
MADDE 35 – (1) Destek kapsamına alınan işbirliği kuruluşu ile yararlanıcıların iş
yönetimi kalitesi, operasyonel mükemmellik düzeyi, markalaşma potansiyeli,
performansları, program ve Stratejik İş Planı kapsamındaki faaliyet ve işlemleri ile harcama
belgelerinin içeriği, doğruluğu, rayicine uygunluğu vb. konularda kasıtlı olarak yanıltıcı
(11/15)
bilgi ve belge ibraz ettiklerinin tespiti halinde, yararlanıcı ve işbirliği kuruluşu Marka/
TURQUALITY® destek programından çıkarılır ve sağlanan destek 6183 sayılı Kanun
hükümleri çerçevesinde geri alınır.
(2) İşbu maddenin birinci fıkrasında belirtilen kusur harcama yetkisi verilen şirket
tarafından gerçekleştirilmiş ve des tek kapsamına alınan şirketin bu kusurun oluşmasında
doğrudan bir rolünün olmadığı tespit edilmiş ise harcama yetkisi verilen şirketin yetkisi
iptal edilir ve bu şirket aracılığıyla sağlanmış destekler 6183 sayılı Kanun hükümleri
çerçevesinde geri alınır.
Uygulama
MADDE 3 6 – (1) Bu Karar hükümleri çerçevesinde destek kapsamına alınan
yararlanıcılar, destek süresi içinde ve/veya bitiminde Bakanlık tarafından uygulanan ve bu
Kararda yer alan destek unsurlarını içeren diğer “İhracata Yönelik Devlet Yardımlar ı
Kararları”nda yer alan destek unsurlarından yararlandırılmazlar.
(2) Bu Karar hükümleri çerçevesinde harcama yetkisi verilen şirket/kuruluşlar,
destek kapsamındaki markaya ilişkin harcamaları için, destek süresi içinde ve/veya
bitiminde Bakanlık tarafından uygulanan ve bu Kararda yer alan destek unsurlarını içeren
diğer “İhracata Yönelik Devlet Yardımları Kararları”nda yer alan destek unsurlarından
yararlandırılmazlar.
(3) Bu Karar hükümleri çerçevesinde destek kapsamına alınan işbirliği kuruluşları,
destek kapsamına alınan projelerine ilişkin harcamaları için, destek süresi içinde Bakanlık
tarafından uygulanan ve bu Kararda yer alan destek unsurlarını içeren diğer “İhracata
Yönelik Devlet Yardımları Kararları”nda yer alan destek unsurlarından yararlandırılmazlar.
MADDE 37 – (1) Bu Kararın uygulama usul ve esaslarını belirlemeye, uygulamada
ortaya çıkacak ihtilafları haklı ve mücbir sebep hallerini de gözetmek suretiyle inceleyip
sonuçlandırmaya ve bu Karar hükümleri çerçevesinde destek kapsamına alınacak işbirliği
kuruluşu ile yararlanıcıları ilgili strateji, hedef ve politikalar çerçevesinde tespit etmeye,
ödenecek destek miktarını her türlü kamu alacağına karşılık mahsup etmeye, bu Kararda
yer alan lehe olan hükümleri uygulamaya ve destek kapsa mında değerlendirilecek harcama
ve ödeme miktarlarını belirlemeye Bakanlık yetkilidir.
GEÇİCİ MADDE 1 - (1) 2006/4 sayılı “ Türk Ürünlerinin Yurt dışında
Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi ve TURQUALITY®’nin Desteklenmesi
Hakkında Tebliğ” çerçevesinde destek kapsamına alınan “Zincir Restoran”lar kalan destek
süresi boyunca bu Karar kapsamında desteklenmeye devam edilir.
(2) 2006/4 sayılı “ Türk Ürünlerinin Yurtdışında Markalaşması, Türk Malı İmajının
Yerleştirilmesi ve TURQUALITY®’nin Desteklen mesi Hakkında Tebliğ” çerçevesinde
destek müracaatında bulunan/ inceleme süreci devam eden “Zincir Restoran”ların destek
talepleri bu Karar çerçevesinde incelenip sonuçlandırılır.
MADDE 38 - (1) Bu Karar, yayımı tarihinde yürürlüğe girer.
MADDE 39 – (1) Bu Karar hükümlerini Ekonomi Bakanı yürütür.
(12/15)
EK-1
Reklam, Tanıtım ve Pazarlama Faaliyetleri
TV ve RADYO
TV/Radyo reklamları
TV/Radyo reklam yayın telifi
TV/Radyo reklam videolarının ülke bazlı adaptasyonu
TV/Radyo programlarına sponsorluk
İNTERNET
E-ticaret sitelerine üyelik
İnternet ortamında verilen reklamlar
Online satış sitesi tasarımı/bakımı/güncellemesi
Sosyal Medya tasarımı, bakımı, güncellemesi
Sosyal medyada verilen reklamlar
Web sitesi tasarımı/bakımı/güncellemesi/içeriklendirilmesi
Akıllı cihazlara yönelik uygulama giderleri
Arama motoru ve dijital platformlarda firma/ürün/hizmet/marka/platform tanıtımı,
BASILI TANITIM
Afiş
Broşür
El ilanı
Gazete/dergi reklamları
Periyodik mağaza dergilerinde/kataloglarında yer alma/reklam verme
Katalog
AÇIK HAVA
Açık hava elektronik ekranları
Billboard/pano/tabela
Bina/cephe/duvar/çatı reklamı
Durak/taşıtlarda yer alan reklam/giydirme
Totem reklamı
ÖZEL TANITIM/PAZARLAMA GİDERLERİ
Defile/show/gala/özel sergi-gösterim/basın
tanıtımı/kokteyl/seminer/konferans/gameshow/firma/ürün/hizmet/marka/platform lansmanı
faaliyetleri
Marka promosyon/iletişim/medya takip/danışmanlık/basın ve halkla ilişkiler ajansı
ücretleri/komisyonları
Satış ve dağıtıma yönelik mobil market/acenta/temsilcilik/platform komisyon ödemeleri ile
diğer giderleri
Tadım aktiviteleri
Online olanlar da dahil olmak üzere zincir marketlerin raflarına ve cafe/bar/restoranların
satış listesine girmek için bir defalığına mahsus yapılan ödemeler (Listeleme bedeli)
Satışa konu olmayan ve üzerinde markanın yer aldığı eşantiyon malzemeleri
(13/15)
İzin, sınıflandırma, çoğaltma, dublaj ve altyapı
Yurtdışı Fuar/Kongre/Konferans/Seminer/Festival/Film Market katılımları
DİĞER TANITIM/PAZARLAMA HARCAMALARI
Tanıtım filmi/demo bölümü/programı yapımı
Sinema reklamı
Sponsorluk
Toplu e-posta/SMS/MMS gönderimi
Yurtdışından davet edilen ilgili kurum ve kuruluş temsilcilerinin katılımı ile yurt içinde
düzenlenen tanıtım ve pazarlama etkinlikleri
Yurt dışından davet edilen akademisyen/uzman/ilgili kişi veya kurum/kuruluş
temsilcilerinin katılımıyla gerçekleştirilen eğitim programların
(14/15)
EK-2
Danışmanlık Faaliyetleri
Yönetim Danışmanlığı
Ar-Ge ve Ürün Geliştirme
Bilgi Sistemleri Danışmanlığı
Bütçe ve Planlama
Değer Zinciri Yönetimi
Değişiklik Yönetimi Süreci
Fiyatlama ve Kârlılık Yönetimi
Gastronomi
İnsan Kaynakları Yönetimi
İş Akış Yönetimi Sistemi
İş Ailesi ve Ücret Yönetimi
İş Geliştirme
İş Sürekliliği Yönetimi
İşletme Sermayesi Yönetimi
Kalite Kontrol Sistemi Oluşturulması
Kalite Geliştirme
Karar Destek Sistemlerinin Oluşturulması
Karbon Ayak İzi Çalışmaları
Kurumsal Sorumluluk Çalışmaları
Kriz Yönetimi
Kurumsal Kimlik Oluşturulması
Kurumsal Yönetişim
Mağaza/Konaklama Tesisi/Klinik/Ön Tanı Merkezi/Eğitim
Merkezi/Kampüs/Lokanta/Kafe Açılması, İşletilmesi,
Yönetimi
Marka Kimliği
Marka Stratejisi
Marka Yönetimi
Operasyonel Strateji
Organizasyon ve Yeniden Yapılandırma
Pazara Giriş
Pazar Konumlandırma
Perakende Yönetimi
Proje Yönetimi
Risk Yönetimi
Satış ve Pazarlama Yönetimi
Sosyal Medya Yönetimi
Stratejik Pazarlama
Stratejik Planlama
Stratejik Şirket Yapılandırılması
Süreç Yönetimi
Şirket Kuruluşu
Şirket Satın Alınması
Tedarik Zinciri Yönetimi
(15/15)
Toplam Kalite Yönetimi
Tasarım Danışmanlığı
Endüstriyel Ürün Tasarımı
Ambalaj Tasarımı
Hukuk Danışmanlığı
Yurt Dışı Pazarlara Yönelik Hukuk Danışmanlığı
Bilişim Danışmanlığı: Bilgi yönetimi kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılım
ürünlerinin lisansları ve bunların yıllık bakım-güncelleme bedelleri ile yazılımların devreye
alınması, iyileştirilmesi ve idamesi için yapacakları danışmanlık, eğitim ve dış kaynak
kullanımı harcamaları destek kapsamında değerlendirilir.
Araç Planlama Sistemleri
Bilgisayarlı Tasarım (CAD)
Doküman Yönetim Sistemleri (DMS)
Felaket Yönetimi
E-İş Yönetim Sistemi
İş Akış - Süreç Yönetim Sistemleri
İş Zekası Yönetim Sistemleri
Kurumsal Kaynak Planlaması (ERP)
Kurumsal Performans Yönetimi (EPM)
Kurumsal Sistem Entegrasyon Hizmetleri
Lojistik Yönetim ve Optimizasyonu Sistemleri
Mobil Satış Ekibi Yönetim Sistemleri
Mobil Satış ve Takip Sistemleri
Müşteri-Hasta İlişkileri Yönetimi (CRM)
Müşteri Şikayet veya Çağrı Merkezi Yönetim Sistemleri
Perakende Yönetimi
Promosyon Yönetim Sistemleri (TPM)
Talep Planlama Sistemleri (DMS)
Tedarik Zinciri Yönetimi (SCM)
Üretim Optimizasyon Sistemleri
Yönetim Raporlama Sistemleri
Yönetişim, Risk ve Uyum Sistemleri (GRC)
Hastane Bilgi Yönetim Sistemi
Okul İçerik Yönetimi,